추천도서#65 소셜미디어 마케팅전략 (창업자 소상공인 농어민 안심창업 마케팅 한방에 해결) 외 9건

소셜미디어 마케팅전략 (창업자 소상공인 농어민 안심창업 마케팅 한방에 해결)

저자: 최재용^권도원^윤지영^이상원^오세성

출판사: 고시계사

출간일: 20160310

소개: 『소셜미디어 마케팅전략』은 홍보마케팅에 꼭 필요한 블로그, 페이스북, 온라인마케팅(네이버를 통한 무료 홍보방법), 카카오 플랫폼, 인스타그램, 유튜브, 홍보 동영상 제작, 스마트폰 앱을 활용한 사진촬영, 무료 홈페이지 만들기, SNS 감성 글쓰기, 홍보 콘텐츠 제작, 제품을 부각시키기 위한 미니스튜디오 활용 사진촬영과 다양한 이미지 편집 등의 방법을 알려주고 활용하여 운영할 수 있도록 안내한다.

깊은 감성과 통찰이 묻어나는 소셜미디어 마케팅전략 (창업자 소상공인 농어민 안심창업 마케팅 한방에 해결), 독자에게 새로운 영감을 줍니다.

소셜미디어와 공익 (가짜뉴스 시대의 미디어 정책)

저자: 필립 M. 나폴리

출판사: 한나래

출간일: 20220301

소개: 소셜미디어 플랫폼을 통해 증폭되는 가짜뉴스 2016년 힐러리 클린턴과 도널드 트럼프가 맞붙었던 미국 대통령 선거 결과는 모두를 놀라게 했다. 대선 기간 중 공표되었던 여론조사 결과와 실제 개표 결과는 극명한 차이를 보여주었다. 이 책의 저자인 필립 M. 나폴리(Philip M. Napoli) 교수는 2016년 미국 대통령 선거는 소셜미디어가 서구식 대의민주주의 체제의 운명을 갈라놓을지도 모른다는 것을 보여준 역사적 이벤트라고 본서에서 강조한다. 본서 출간 이후 2020년 미국 대통령 선거에서 나타난 미국 정치의 혼란은 나폴리 교수의 판단을 더욱더 극명하게 보여준다. 도널드 트럼프 미 대통령이 음모론과 루머, 날조된 정보를 소셜미디어를 통해 자신의 지지자들에게 퍼뜨려 결국 미의회에서 폭력사태가 벌어졌고, 소셜미디어 플랫폼 기업들은 트럼프의 계정을 폐쇄하거나 심지어 영구정지시키기도 했다. 사람과 사람을 연결한다는 소셜미디어 플랫폼의 애초 동기와 다르게, 소셜미디어를 통한 메시지가 사람들을 분리시키고 서로 증오하게 만든 것이다. 상황은 국내에서도 비슷하다. fake news라는 용어의 국내 번역어인 ‘가짜뉴스’는 이미 일상 속 한국어에 깊숙이 뿌리내렸다. 유튜브나 카카오톡 메시지로 전파되는 정체불명의 정보들은 그것을 믿든지 믿지 않든지 이미 놀라울 것 없는 일상이 되어버렸다. 가짜뉴스의 소재는 정치나 팬데믹 같은 거시적 이슈에서 증시, 연예인 관련 루머, 일반인들 관련 신상정보까지 무궁무진하다. 대상을 가리지 않는 정체불명의 정보들은 소셜미디어를 통해 빠르게 퍼져나간다. 물론 소셜미디어 플랫폼이 소위 가짜뉴스, 선동, 날조, 유언비어 등의 근본 원인은 아닐지 모른다. 그러나 오늘날 소셜미디어 플랫폼은 뉴스와 정보 생태계에서 독보적인 위치를 차지하게 되었고, 현재 소셜미디어 플랫폼은 중요한 뉴스정보원 역할을 하고 있다. 바로 이 점이 왜 소셜미디어가 가짜뉴스, 역정보, 오정보의 전파매체로서 특히 조작과 기만에 취약한지 그 이유를 잘 설명해준다. 미디어 생태계의 진화는 과거 어느 때보다 가짜뉴스와 거짓 정보의 생산을 용이하게 만들고 있으며, 소셜미디어 플랫폼이 이러한 문제를 확산시킨 촉매제임은 분명하다. 따라서 이러한 문제를 해결하기 위한 어떤 방식의 조치가 오늘날 우리 시대와 사회에 필요하다는 것 또한 분명하다.

한 번 읽으면 또 읽고 싶은 소셜미디어와 공익 (가짜뉴스 시대의 미디어 정책), 소중한 작품입니다.

디지털 기술사회 생태계 (소셜미디어 플랫폼에서 나의 삶 찾기)

저자: 김용범

출판사: 개미

출간일: 20210525

소개: 소셜미디어 플랫폼에서 ‘나’의 삶찾기 『디지털 기술사회 생태계』 출간 디지털 네트워크 시대 우리가 함께 사는 비결은 무엇인가 이 책에서 비교적 심도 있게 논의된 중요한 키워드들은 대충 여섯 개로 압축된다. 플랫폼 사회, 자아(몸), 행위능력agency, 디지털 기술사회, 미디어와 언어. 여기에다 연결connection과 네트워크networked 그리고 커뮤니케이션과 각종 기호들을 보태면 우리가 지금 사는 디지털 기술사회 생태계technological ecosystem의 다채로운 파노라마가 질펀하게 펼쳐진다. 그 세계에서 아주 돋보이는 풍경은 곳곳마다 산재한 갖가지 소셜미디어 플랫폼들의 군락지이다. 21세기의 신종인류(Papacharissi 2018)는 각기 소셜미디어 플랫폼들의 연결사슬에서 마디node 결절結節 하나의 자리를 차지하며 많은 타인들과 링크되는 네트워크 자아networked self로서 살아간다. 네트자아는 “단순히 메시지를 보내고 받는 인간이 아니라 메시지의 체계 그 자체이다. 그들은 메시지에 의해 구성되며 메시지를 통해 생산적으로 된다.” 이것이 네트 사회에서 사는 네트자아의 기본 성격이다. 이 책을 손에 쥔 독자들은 이 대목에서 우선 세상 사는 지혜를 키우기를 바란다. 이 책은 총 7장으로 구성되어 있다. 제1장은 언어와 인쇄술의 발명이 문화와 사회에 미친 영향에 관해 고찰했는데 특히 ‘언어의 권력’에 관한 논의는 독자들에게 새로운 안목을 안겨 주고 있다. 제2장은 컴퓨터의 발달과 인터넷의 탄생 과정, 오늘날과 같은 플랫폼 사회의 기반 기술인 웹의 출현과 진화 과정을 살펴보았다. 제3장은 제4차 산업혁명의 핵심기술들인 IoT, 5G, AI, 로봇 및 빅데이터에 대한 소개에 할애했다. 제4~6장은 이 책의 주제인 네트 사회와 네트자아의 상호관계를 추적하는데 집중했다. 그 둘 사이의 상호관계를 이해하려면 먼저 둘 사이를 소통시키는 통로이자 매개체인 소셜미디어 플랫폼과 사람의 뇌에서 작동하는 ‘행위능력agency’에 대한 이해가 선행되지 않으면 안 된다. 플랫폼은 네트자아를 제시-표현하고present 재현하는represent 일상적 무대이기 때문이다. 자아의 표현은 무엇을 가지고 이뤄지는가? 그것은 자아의 이야기만들기storywriting와 이야기풀기storytelling를 상세히 다루고 있다. 제7장은 ANT의 특장은 무엇보다도 세계를 이해함에 있어서 여태까지 인간에게만 한정했던 시야를 사물things 같은 비인간적 대상세계로까지 확대한 데 있다. 그런 뜻에서 인간과 비인간의 행위능력을 대칭적 원칙 위에서 다 함께 인정하는 ANT는 독자에게 전하는 매우 값진 선물이 되리라 기대한다.

한 번 빠지면 헤어나올 수 없는 매력, 바로 디지털 기술사회 생태계 (소셜미디어 플랫폼에서 나의 삶 찾기)입니다.

미디어 기업의 소셜 미디어 활용 (연구서 2010-02)

저자: 황유선

출판사: 한국언론재단

출간일: 20101230

소개:

책 한 권으로 인생의 새로운 면을 발견하게 하는 미디어 기업의 소셜 미디어 활용 (연구서 2010-02), 추천드립니다.

소셜미디어 시대의 출판 마케팅 (책 안 읽는 사람들을 불러 모으는)

저자: 김류미

출판사: 한국출판마케팅연구소

출간일: 20150320

소개: 새로운 출판, 새로운 마케팅 방법론을 찾는다! 갈수록 사람들은 책을 읽지 않는다. 스마트폰이 대중화되고 태블릿 PC가 확산되면서 책보다 재미있는 다른 문화 콘텐츠들과 경쟁해야 한다는 말이 나온다. 그러나 이런 시기에도 독자를 불러모으는 곳이 있다. 이들의 비결은 무엇일까? 『소셜미디어 시대의 출판 마케팅』은 출판 마케터, 온라인서점 MD로, 편집자로 일해온 저자 김류미가 시대적 흐름에 따라 변화해온 출판과 출판 마케팅을 분석하고 시대에 맞는 새로운 마케팅이란 무엇인지 탐구한다. 이 책에는 ‘SNS 시인’하상욱, 앱스토어 매출 1위라는 진기록을 세운 열린책들 ‘세계문학’, 40만 명이 열광한 슬라이드 ‘프로그래머는 치킨집을 차릴 수 있는가’를 만든 한빛미디어 편집자 등 새로운 마케팅이란 무엇인지 이들의 사례와 인터뷰를 통해 알 수 있다. ‘제2의 IT혁명이라 불리는 모바일시대를 맞아 독자를 어떻게 만날 것인지 고민할 수 있어야 된다고 말하며 북트레일러, 팟캐스트, 소셜커머스 등 새롭게 등장한 마케팅 도구의 장단점과 현황도 수록되어 있다.

한 페이지 한 페이지마다 새로운 감동이 넘치는 소셜미디어 시대의 출판 마케팅 (책 안 읽는 사람들을 불러 모으는).

소셜미디어 (어디까지 왔고 어떻게 진화할까?)

저자: 김대호^이재선^나은영^심용운^이상우

출판사: 커뮤니케이션북스

출간일: 20120924

소개: 참여·소통·공유에 기반을 둔 소셜미디어 연구서『소셜미디어』. 열 명의 연구자들이 모여 소셜미디어의 여러 측면을 두루 분석한 책이다. 본문은 사회 연결망 연구, 사회심리학, 정치경제학, 미디어 경영학 등 다양한 관점에서 소셜미디어를 살펴본다. 소셜미디어를 좀 더 자세히 연구하려는 연구자들뿐만 아니라 향후 변화를 예측하며 통찰력을 키우려는 실무자와 학생 모두에게 좋은 지침이 될 것이다.

책의 깊이를 느낄 수 있는 소셜미디어 (어디까지 왔고 어떻게 진화할까?), 잊을 수 없는 작품입니다.

소셜미디어 마케팅 (기업 마케터를 위한 단계별 소셜미디어 마스터 전략)

저자: 데이브 에반스

출판사: 에이콘출판

출간일: 20100428

소개: 나도 소셜미디어 마케팅을 한다! 『소셜미디어 마케팅』는 「에이콘 소셜미디어 시리즈」 세번 째 책으로, 성공적인 통합 소셜 미디어 전략 개발을 마스터하는 단계별 가이드 책이다. 포괄적이고 완벽한 지침을 통해 브랜드, 제품, 서비스, 회사에 대한 고객 대화의 경쟁력을 높일 수 있도록 소셜 미디어를 마케팅 계획의 중요한 부분으로 만드는 방법을 소개한다. 성공적인 소셜 미디어 캠페인을 사내에서 개발해 효과적으로 발표하라, 블로그, RSS 피드, 팟캐스트, 동영상 및 사진 공유 등 쓸 수 있는 도구는 모두 활용하라, 소셜 미디어 프로그램을 런칭하고 결과를 측정할 때 모범 사례를 학습하라 등 어떻게 현재의 마케팅 노력을 확장하고 소셜 웹을 타진할 수 있는지 살펴보고 있다.

감정의 진폭이 느껴지는 소셜미디어 마케팅 (기업 마케터를 위한 단계별 소셜미디어 마스터 전략), 마음속 깊은 곳까지 울리는 책입니다.

소셜 미디어 속의 기호적 실천과 담론

저자: 세미오시스 연구센터^고슬기^서종석^안미경^윤재연

출판사: HUINE

출간일: 20190830

소개: 소셜 미디어 속의 기호적 실천과 담론 21세기 미디어 생태계의 변화는 흔히 ‘소셜 미디어’로 압축된다. 미디어 세미오시스에 대한 탐구는 이러한 환경 변화에도 마땅히 눈을 돌려야 할 것이다. 소셜 미디어는 다양한 인터넷 플랫폼, 가령 온라인 커뮤니티 게시판이나 토론방, 블로그, 미니블로그, 사회관계망 서비스, 미디어 공유 사이트, 인스턴트 메신저 서비스 등을 중심으로 한다. 그래서 소셜 미디어는 단순히 개인과 개인 사이의 사적인 소통만을 위한 매체도 아니고, 신문, 방송과 같은 공적인 대중매체도 아니다. 소셜 미디어는 이러한 개인성과 공공성 사이에서, 정도의 차이는 있을 수 있겠지만, ‘집단 사회성’을 띨 수 있는 매체라고 할 수 있겠다. 〈세미오시스 학술총서〉의 열한 번째 책 『소셜 미디어 속의 기호적 실천과 담론』에서는 그러한 측면을 세미오시스의 관점에서 성찰해 본다. 소셜 미디어에 대한 학문적 논의는 대체로 실용적 목적을 크게 고려하는 정보과학, 커뮤니케이션학, 마케팅 관련 분야 등에서 집중적으로 이루어지고 있지만, 인문학적 성찰은 여전히 부족한 실정이다. 그래서 균형을 잡아 줄 시각이 기호학, 언어학, 문학, 철학, 인류학, 예술학 등 인문학에서 나오게 되기를 기대하면서 이 책을 내놓는다.

읽는 내내 감탄이 절로 나오는 소셜 미디어 속의 기호적 실천과 담론, 책의 매력을 느낄 수 있습니다.

장애와 소셜 미디어 (글로벌 관점)

저자: 케이티 엘리스^Mike Kent

출판사: 학지사

출간일: 20210115

소개: 『장애와 소셜 미디어』는 〈소셜 미디어와 청각장애인의 역량강화〉, 〈107일 캠페인에 대한 개인적 성찰〉, 〈정상성 확인하기〉, 〈베딩 아웃〉, 〈접근성 있는 소셜 미디어의 중요성 확대〉, 〈트랑스뽀르 메지다쁘떼〉 등을 수록하고 있는 책이다.

한 문장으로, 장애와 소셜 미디어 (글로벌 관점)은(는) 읽을 만한 가치가 충분합니다.

소셜미디어와 기업의 평판 관리

저자: 오창우

출판사: 커뮤니케이션북스

출간일: 20190630

소개: 기업이나 브랜드는 온라인에서 우호적인 평판을 형성하고 유지해야만 한다. 기업 평판이나 브랜드 평판은 그 구성원들에 의해 형성된 전체적인 존중감이라 할 수 있고 기업이나 브랜드의 소중한 무형의 자산이라 할 수 있다. 기업이나 브랜드에 대한 우호적인 평판은 고객충성도, 만족감, 입소문, 온라인 충성도, 또는 고객 커뮤니티 행동에 긍정적인 결과로 이어진다. 많은 연구결과에서도 소비자들은 온라인 추천과 리뷰에 근거해 기업이나 브랜드의 신뢰도를 평가하고 구매를 결정한다는 사실이 밝혀졌다. 즉 소비자들은 어떤 제품을 구매하기 전에 모방을 통한 인식된 위험의 축소, 좀 더 낮은 가격의 구매를 확실하기 위하여, 정보를 쉽게 얻기 위하여, 또는 재미를 목적으로 다른 소비자들의 추천이나 댓글에 의존한다.

감동과 위로를 전하는 소셜미디어와 기업의 평판 관리, 당신의 마음을 사로잡을 것입니다.

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